امتياز كيفيت در تبليغات گوگل(Quality Score)

امتياز كيفيت معياري است كه از سال 2005 مبناي رده بندي سايت ها، در موتور جستجوي گوگل قرار گرفته است. امتياز كيفيت در تبليغات گوگل، مهمترين موضوع محسوب مي شود و هر مديري بايد آنرا بطور دقيق و عميق مطالعه كند. شاخص كيفيت عددي است بين 0 تا 10 ولي متاسفانه دستيابي به نمرۀ كامل 10 هميشه امكانپذير نيست .

عوامل مؤثر در امتياز كيفيت

الف) مرتبط بودن تبليغ – Ad Relevance

تعداد مشاهده شدن كلمه كليدي مورد نظر در متن تبليغ، ميزان مرتبط بودن تبليغ را تعيين مي كند. بسيار شبيه سئو است، به اين معنا كه مطابقت بين كليدواژه با تبليغات شما را نشان مي دهد.

ب) صفحۀ فرود – Landing Page

مرتبط بودن صفحۀ فرود (صفحه اي كه وقتي كاربر روي تبليغ كليك كند، به آن صفحه مي رود)، به گونه اي كه كلمه كليدي اصلي بايد حداقل دو بار استفاده شود و همچنين ترجيحاً در نقاط ديگر وب سايت به كار برده شود تا امتياز كيفيت بالايي نصيب تبليغ گردد.
صفحات فرود حاوي pop-up و همچنين صفحات تنها و مستقل، امتياز كيفيت پائيني خواهند داشت.

ج) مدت زمان باز شدن صفحۀ فرود – Landing Time

اگر مدت زمان باز شدن صفحۀ فرود طولاني باشد، امتياز كيفيت كاهش مي يابد. براي بهبود و يا به عبارتي ديگر كاهش زمان لود سايت مي توانيد به ابزارهاي اندازه گيري زمان لود سايت همچون وب سايت هاي جي تي متريكس و وب سايت هايي از اين قبيل مراجعه كنيد. در اين سايت ها، اشكالات سايت خود را چك كنيد و آنها را برطرف كنيد بعنوان مثال براي برطرف كردن اشكالات خيلي رايج مي توان به كاهش حجم عكس ها و كاهش كدهاي موجود در سايت اشاره كرد.

د) عملكرد تبليغ در گسترۀ جغرافيايي

به عنوان مثال اگر شاخص CTR تبليغ شما در يك منطقۀ جغرافيايي مانند اصفهان پايين باشد و مردم آن منطقه رغبت كمتري براي مشاهده محتويات تبليغ شما داشته باشند، در اينصورت امتياز كيفي شما براي كلمه كليدي مورد نظر، در آن منطقه كاهش مي يابد. مي توانيد كلمات كليدي خود را در يك موقعيت جغرافيايي خاص به نمايش بگذاريد و نكته مهم اين است كه با استفاده از اين امكان، مي توانيد تبليغات خود را متناسب با مشتريان طراحي كنيد.

ه) عملكرد تاريخچه اي تبليغ

تبليغاتي كه در مدت زمان طولاني فعال باشند، ممكن است تحت تاثير گذر زمان قرار بگيرند . اين تاثير ممكن است مثبت باشد يا منفي .

چه كار كنيم تا امتياز كيفي بالايي داشته باشيم؟

1. استفاده از كلمات كليدي مرتبط
2. استفاده از تبليغات جذاب براي دستيابي به شاخص بالاي CTR
3. استفاده از  Negative Keyword (كلمات كليدي منفي)
4. حذف كردن كلمات كليدي با CTR پائين (عملكرد ضعيف تاريخچه اي تبليغ)

تبليغات در گوگل

با عضويت در كانال تلگرام تاپ ادورت از آخرين اخبار و تخفيفات تاپ ادورت باخبر شويد.