ساخت كمپين گوگل ادوردز

براي ساخت كمپين، بعد از وارد شدن به گوگل ادوردز، بر روي گزينه Create your first campaign كليك نماييد. نام كمپين را وارد كنيد، سپس نوع كمپين مورد نظر را انتخاب نموده. موارد مختلفي براي نوع كمپين وجود دارد كه بايد از بين آن ها مناسب‌ترين گزينه انتخاب شود.

Default (پيش فرض) : در اين حالت تبليغ شما در شبكه جستجو و نمايش ظاهر مي شود و بر روي همه دستگاه ها، قابل مشاهده خواهد بود. برايافزايش كليك، اين مورد گزينه مناسبي است.

Search Network Only (فقط شبكه جستجو) : اگر اين گزينه را انتخاب نماييد تبليغ شما تنها بر روي نتايج جستجوي گوگل و سايت هاي مرتبطي كه بخشي از شبكه جستجو هستند نمايش داده مي شود.

Display Network Only (فقط شبكه نمايش) : در اين گزينه تبليغ شما، تنها بر روي سايت‌هايي نمايش داده مي شود كه بخشي از شبكه نمايش گوگل هستند. اين سايت‌ها در برگيرنده يوتيوب و جي ميل است.

(Display Network Only (Remarketing : اين گزينه تبليغ شما را در شبكه نمايش، براي افرادي نشان مي دهد كه در گذشته از سايت شما بازديد كرده اند.

(Search and Display Networks (Mobile Devices : با توجه به اين گزينه تبليغ شما، تنها بر روي دستگاه هاي موبايلي و تبلت نمايش داده خواهد شد.

Online Video : تبليغ شما را بر روي يوتيوب و ساير سايت هايي كه بخشي از شبكه نمايش گوگل هستند نشان مي دهد.

شبكه و دستگاه ها

Google Search (نتايج جستجوي گوگل) : در اين گزينه تبليغات تنها در نتايج جستجوي گوگل نشان داده مي شود.

Search Partners : اين گزينه تبليغات در نتايج جستجوي گوگل و شركاي جستجو همچون مپ، shopping  و غيره نشان داده مي شود.

موقعيت و زبان

يكي از تنظيمات مربوط به ساخت كمپين  انتخاب موقعيتي كه تبليغ قرار است ظاهر شود، انتخاب مي شود. همچنين زبان هايي كه كلمات كليدي قابل جستجو هستند، انتخاب مي شود.

* توجه كنيد كه به دليل تحريم كشور ايران شما بايد گزينه تمام كشورها رو انتخاب كنيد.

* همچنين براي انتخاب زبان بايد زبان هاي انگليسي ، فارسي و عربي انتخاب گردد.

مزايده و بودجه

هزينه كليك در طول روز بر اساس حجم تبليغ كنندگاني كه بر روي كلمه كليدي سرمايه گذاري كرده اند، تغيير مي كند.

CPC : انتخاب اين گزينه به معناي هزينه به ازاي هر كليك است. تنها زماني هزينه پرداخت مي شود كه فردي بر روي تبليغ شما كليك كند.

CPM : انتخاب اين گزينه به معناي هزينه به ازاي هر هزار بازديد است و در شبكه نمايش به كار مي رود.

CPA : انتخاب اين گزينه به معناي هزينه به ازاي هر دستيابي است.

MANUAL CPC (تنظيم دستي مزايده براي كليك) : در اين حالت مي توان هزينه كلمه كليدي و بودجه مصرفي روزانه را به صورت دستي و به دلخواه خود فرد تعيين نمود.

افزونه هاي تبليغات گوگل

در اين قسمت مي توان آيكن هاي مختلفي به تبليغ اضافه نمود كه به برخي از آن ها اشاره شده است.

Location (موقعيت) : آدرس محل كار زير تبليغ نشان داده مي شود.

Sitelinks (لينك سايت): اين موضوع به شما اجازه مي دهد، لينكي را به محتواي عميق تر و مرتبط تر در سايت خود قرار دهيد.

Call (تماس): شماره تلفن شما زير تبليغ نشان داده خواهد شد.

App (برنامه): فرمت برنامه تلفن همراه شما اجازه مي دهد يك لينك زير آگهي خود اضافه كنيد كه مشتريان را به يك برنامه تلفن همراه در Google Play يا Apple Store App منتقل مي كند. هر كليك بر روي تبليغ شما مشتريان را به وب سايت شما مي برد.

Reviews (بررسي ها): بررسي ها مي تواند يك نقل قول دقيق يا متناقض از يك منبع شخص ثالث معتبر باشد كه مي تواند به تبليغ اضافه شود. همچنين بررسي ها بايد يك جايزه يا تقدير خاص را برجسته نمايند؛ توصيف كلي محصولات يا خدمات مجاز نيست.

Callouts (يادداشت ها): نمايش متن توصيفي مانند «حمل و نقل رايگان» يا «خدمات مشتري 24 ساعته» در زير آگهي خود را براي تشويق مردم براي كسب اطلاعات بيشتر در مورد آنچه شما بايد ارائه دهيد.

Structured snippets (قطعه هاي ساختاري):برنامه هايي هستند كه جنبه هاي خاص محصولات و خدمات شما را برجسته مي كنند.

بعد از انجام تنظيمات ساخت كمپين مراحل انجام شده را ذخيره مي نمائيم.

تعويض داشبورد گوگل ادوردز

در پنل تبليغات گوگل (گوگل ادوردز) افرادي كه آشنايي كامل با داشبورد جديد Adwords ندارند مي توانند براحتي به داشبورد قديم Adwords دسترسي پيدا كنند. زماني كه شما به اكانت Adwords دسترسي داشته باشيد مي توانيد بين دو داشبورد جديد و قديم Adwords هر زمان كه بخواهيد حركت كنيد. در اين قسمت آموزش تصويري تعويض داشبورد گوگل ادوردز ارائه شده است.

آموزش تعويض داشبورد گوگل ادوردز

تعويض داشبورد گوگل ادوردز شامل مراحل زير مي باشد:

1. بر روي نماد ابزار آچار در گوشه بالا سمت راست اكانت خود كليك كنيد.
2. بازگشت به previous AdWords را انتخاب كنيد.

تعويض داشبورد قديم به داشبورد جديد

تعويض داشبورد قديم به جديد شامل مراحل زير مي باشد:

1. بر روي نماد چرخدنده در گوشه سمت راست بالاي حساب خود كليك كنيد.
2. Try the faster AdWords را انتخاب كنيد.

اگر بر روي يك ويژگي در داشبورد جديد Adwords كليك كنيد كه هنوز در دسترس نيست، با استفاده از سربرگ مرورگر جديد در داشبورد قبلي Adwords باز مي شود. براي بازگشت به داشبورد جديد Adwords فقط سربرگ را ببنديد.

سوالات متداول

1. آيا داشبورد جديد Adwords باعث تغيير اكانت،  كمپين ، گروه هاي آگهي و كلمات كليدي مي شود؟ خير، اكانت  ،كمپين و گروه آگهي به همان شيوه اجرا مي شود و فرقي ندارد كه از داشبورد جديد يا قبلي استفاده كنيد.
2. آيا استفاده از داشبورد جديد Adwords هزينه اي دارد؟ خير، هيچ هزينه اضافه اي براي استفاده از داشبورد جديد Adwords وجود ندارد.

فوايد استفاده از داشبورد جديد Adwords

1. كمپين ها را بر اساس اهداف تجاري منحصر به فرد خود ايجاد و بهبود دهيد.
2. صرفه جويي در زمان و دسترسي سريع تر به ويژگي هايي كه بيشترين كاربرد را دارد.
3. بينش هاي عملي را با نمودارهاي جديد و ابزارهاي گزارش دهي قدرتمند بدست آوريد.

ويژگي هاي منحصر به فرد داشبورد جديد Adwords

داشبورد جديد Adwords داراي تعدادي از ويژگي هاي منحصر به فرد است كه در داشبورد قبلي موجود نيستند.

1. Overview: دريافت اطلاعات بينشي عملكردي كه توسط گوگل در باره اكانت، كمپين ها و گروه هاي تبليغاتي شما ايجاد شده است.
2. Bid adjustments for calls ( تنظيم قيمت براي تماس ها): قيمت پيشنهادي افزونه تماس را تنظيم كنيد تا سهم از دست رفته بازديد محاسبه شود.
3. Showcase Shopping ads (تبليغات خريد ويترين): مشتريان را با توجه به نام تجاري يا كسب و كار خود با گروه بندي محصولات مرتبط و ارائه آن ها به يكديگر علاقه مند كنيد. موجود در استراليا، كانادا، آلمان، فرانسه، ايرلند، هند، نيوزيلند، سنگاپور، آفريقاي جنوبي، انگلستان و ايالات متحده.
4. Audience manager: گزينه هاي هدفمند براي شبكه Google Display و ليست هاي بازاريابي را براي جستجوي تبليغات به اشتراك مي گذارد. براي پيدا كردن، روي آيكون اصلي 3 نقطه در سمت راست بالاي اكانت خود كليك كنيد و Audience manager را كليك كنيد.
5. Manager account-level Overview page and Opportunities : بينش هاي تازه و ايده هاي بهبود يافته در همه اكانت هاي مديريت شده خود را پيدا كنيد.
6. Promotion extensions: با تبليغات فروش و پيشنهادات خاص را برجسته كنيد.
7. More accurate conversion tracking: يك تابع تبديل جديد وب سايت براي دسترسي به يك تگ وب سايت جهاني ايجاد كنيد، كه ادغام آسان تر با محصولات مانند Google Analytics را فراهم مي كند.

مطالب آموزشي گوگل ادوردز

فيلم هاي آموزشي گوگل ادوردز

خدمات تاپ ادورت

ساخت اكانت گوگل ادوردز

شارژ اكانت گوگل ادوردز

مديريت اكانت گوگل ادوردز

اگر تمايلي به استفاده ي مستقيم نداشته باشيد تاپ ادورت به ازاي دريافت هزينه تعداد كليك مشخصي را به شما تحويل مي دهد يعني مقدار مشخصي كه در لينك زير مي باشد، مشتري وارد سايت شما خواهد شد.

تعرفه كليكي

اگر تمايل داريد كه مديريت از طرف ما انجام شود و شما به تمامي مراحل دسترسي داشته باشيد و قادر به تنطيم هزينه هاي مورد نظر خود باشيد، (تمامي هزينه ها و شارژ هاي انجام شده قابل رويت مي باشد) مي توانيد از پلن ويژه گوگل ادوردز استفاده نماييد.

پلن ويژه گوگل ادوردز

تبليغ در گوگل

تبليغ در گوگل (گوگل ادوردز) يك سرويس تبليغات اينترنتي مي باشد كه با استفاده از آن مي توانيد طي ده دقيقه در لينك اول گوگل باشيد و بيشترين مشتري را جذب سايت خود كنيد. گوگل معمولا به صورت تصادفي در هرسال به تعدادي از افرادي كه داراي اكانت اختصاصي گوگل ادوردز باشند، جايزه اي به صورت كوپن تبليغ در گوگل اعطا مي كند كه معمولا از 50 دلار تا 200 دلار مي باشد.

كوپن تبليغ در گوگل

زماني كه گوگل به يك اكانت اختصاصي گوگل ادوردز، كوپن تبليغ در گوگل مي دهد، اين كوپن تنها در اين اكانت اختصاصي قابل استفاده است و در ديگر اكانت ها اعتباري ندارد لذا تاپ ادورت تمامي كوپن هاي اعطايي از سوي گوگل را به مشتري تحويل مي دهد زيرا به غير از اكانت اختصاصي مشتري در جايي ديگر كاربرد نخواهد داشت.

خريد اكانت گوگل ادوردز

طرز استفاده از كوپن تبليغ در گوگل

1. وارد اكانت گوگل ادوردز خود شويد.
2. بر روي  كليك كنيد.
3. سپس بر روي گزينه Billing & payments رفته و آن را انتخاب كنيد.
4. از منوي سمت چپ داشبورد بر روي گزينه Settings كليك كنيد.
5. به سمت پايين اسكرول كرده و بر روي گزينه Manage promotional codes كليك كنيد.
6. حال Promotional code+ را انتخاب كنيد.
7. كد كوپن تبليغ گوگل خود را وارد كنيد.
8. در نهايت بر روي Save كليك كنيد.

حال كوپن تبليغ در گوگل براي شما فعال شده است و با توجه به مقدار كوپن اكانت اختصاصي گوگل ادوردز شما شارژ خواهد شد، كه اين مقدار معمولا بين 50 دلار تا 200 دلار مي باشد. اگر پلن مديريت اكانت گوگل ادوردز و يا پلن ويژه تبليغات گوگل ادوردز را انتخاب كرده باشيد، تاپ ادورت سريعا كوپن تبليغ در گوگل شما را فعال خواهد نمود و تا مدتي ديگر نياز به شارژ اكانت گوگل ادوردز نخواهيد داشت.

امتياز كيفيت در تبليغات گوگل(Quality Score)

امتياز كيفيت معياري است كه از سال 2005 مبناي رده بندي سايت ها، در موتور جستجوي گوگل قرار گرفته است. امتياز كيفيت در تبليغات گوگل، مهمترين موضوع محسوب مي شود و هر مديري بايد آنرا بطور دقيق و عميق مطالعه كند. شاخص كيفيت عددي است بين 0 تا 10 ولي متاسفانه دستيابي به نمرۀ كامل 10 هميشه امكانپذير نيست .

عوامل مؤثر در امتياز كيفيت

الف) مرتبط بودن تبليغ – Ad Relevance

تعداد مشاهده شدن كلمه كليدي مورد نظر در متن تبليغ، ميزان مرتبط بودن تبليغ را تعيين مي كند. بسيار شبيه سئو است، به اين معنا كه مطابقت بين كليدواژه با تبليغات شما را نشان مي دهد.

ب) صفحۀ فرود – Landing Page

مرتبط بودن صفحۀ فرود (صفحه اي كه وقتي كاربر روي تبليغ كليك كند، به آن صفحه مي رود)، به گونه اي كه كلمه كليدي اصلي بايد حداقل دو بار استفاده شود و همچنين ترجيحاً در نقاط ديگر وب سايت به كار برده شود تا امتياز كيفيت بالايي نصيب تبليغ گردد.
صفحات فرود حاوي pop-up و همچنين صفحات تنها و مستقل، امتياز كيفيت پائيني خواهند داشت.

ج) مدت زمان باز شدن صفحۀ فرود – Landing Time

اگر مدت زمان باز شدن صفحۀ فرود طولاني باشد، امتياز كيفيت كاهش مي يابد. براي بهبود و يا به عبارتي ديگر كاهش زمان لود سايت مي توانيد به ابزارهاي اندازه گيري زمان لود سايت همچون وب سايت هاي جي تي متريكس و وب سايت هايي از اين قبيل مراجعه كنيد. در اين سايت ها، اشكالات سايت خود را چك كنيد و آنها را برطرف كنيد بعنوان مثال براي برطرف كردن اشكالات خيلي رايج مي توان به كاهش حجم عكس ها و كاهش كدهاي موجود در سايت اشاره كرد.

د) عملكرد تبليغ در گسترۀ جغرافيايي

به عنوان مثال اگر شاخص CTR تبليغ شما در يك منطقۀ جغرافيايي مانند اصفهان پايين باشد و مردم آن منطقه رغبت كمتري براي مشاهده محتويات تبليغ شما داشته باشند، در اينصورت امتياز كيفي شما براي كلمه كليدي مورد نظر، در آن منطقه كاهش مي يابد. مي توانيد كلمات كليدي خود را در يك موقعيت جغرافيايي خاص به نمايش بگذاريد و نكته مهم اين است كه با استفاده از اين امكان، مي توانيد تبليغات خود را متناسب با مشتريان طراحي كنيد.

ه) عملكرد تاريخچه اي تبليغ

تبليغاتي كه در مدت زمان طولاني فعال باشند، ممكن است تحت تاثير گذر زمان قرار بگيرند . اين تاثير ممكن است مثبت باشد يا منفي .

چه كار كنيم تا امتياز كيفي بالايي داشته باشيم؟

1. استفاده از كلمات كليدي مرتبط
2. استفاده از تبليغات جذاب براي دستيابي به شاخص بالاي CTR
3. استفاده از  Negative Keyword (كلمات كليدي منفي)
4. حذف كردن كلمات كليدي با CTR پائين (عملكرد ضعيف تاريخچه اي تبليغ)

تبليغات در گوگل

با عضويت در كانال تلگرام تاپ ادورت از آخرين اخبار و تخفيفات تاپ ادورت باخبر شويد.

سيستم مزايده در گوگل ادوردز:

در اين مقاله نحوه ي عملكرد مزايده در گوگل ادوردز را براي شما شرح مي دهيم.

مرحله ي اول :

مرحله ي اول، نوشتن آگهي و معرفي كلمات كليدي به آگهي است. سپس شما براي هر كلمه ي كليدي، نرخي را معرفي مي كنيد، يعني به ازاي هر فردي كه وارد سايت شما شود، مبلفي را بايد پرداخت كنيد.

مرحله ي دوم:

گوگل با توجه به آگهي و نرخ كليك آن رتبه آگهي، به آگهي مي دهد. كه معيار سنجش مزايده در گوگل ادوردز مي باشد يعني معياري كه براي گوگل مهم است رتبه ي آگهي مي باشد، صرفا بالابردن نرخ كليك موجب افزايش رتبه در گوگل نمي شود لذا مديريت حساب ادوردز نياز به مهارت بالا دارد تا با بهينه ترين قيمت بهينه ترين جايگاه را در گوگل بدست آورد.

مرحله ي سوم:

گوگل تبليغ هايي كه مربوط به كلمه كليدي سرچ شده مي باشد را در كنار هم قرار مي دهد و براساس رتبه آگهي، آنها را به ترتيب نشان مي دهد. يعني هرچه رتبه آگهي بيشتر باشد جايگاه در گوگل بهتر است و در جايگاه هاي بالاتر نشان داده خواهند شد.

يك مزيت عالي مزايده در گوگل ادوردز:

يك مزيت عالي گوگل ادوردز اين است كه شما مي توانيد مقدار هزينه را بر روي هر دستگاه خاص مانند موبايل تبلت و رايانه، يا هر مكان خاص مانند شهرهاي مختلف استان يا استان هاي مختلف يك كشور و حتي مكان هاي مختلف يك شهر، و يا روزهاي مختلف هقته، ماه، سال و حتي ساعات مورد نظر در طي شبانه روز را كاهش يا افزايش دهيد، به طوري كه درصد نمايش در دستگاه هاي مختلف به گونه اي باشد كه بيشترين مشتري را جذب كنيد.

بيشترين كاربرد اين ويزگي:

در ضمن مي توانيد با كاهش صد در صدي يكي از مورد هاي بالا آن را كامل از گردونه ي رقابت حدف كرده به عنوان مثال با كاهش صد در صدي موبايل ديگر تبليغ بر روي دستگاه هاي موبايل نمايش داده نخواهد شد.

در گوگل ادوردز اين خيلي ويژگي خوبي است كه مي توان اهميت زمان ،مكان، دستگاه را مشخص كرد، طوري كه تبليغ شما در زمان ها و مكان هايي كه احتمال كليك خوردن تبليغ شما بيشتر است نمايش داده شود.

از اين رو اين امكانات كمك فراواني به گوگل ادوردز مي كند تا بهترين روش تبليغات باشد.

مورد بي نطير ديگري كه گوگل ادوردز در اين قسمت دارا مي باشد اين است كه شما مي توانيد اين تنظيمات را براي هر كمپين به طور جداگانه تغيير دهيد و اين فرصت بي نظيري براي بالابردن تعداد كليك تبليغات و نرخ تبديل مي باشد.

بدين ترتيب شما مي توانيد تبليغ خود را در هر مكان، زمان و دستگاه، به نمايش در آوريد، اين يك قدرت بزرگ گوگل ادوردز مي باشد.

با عضويت در كانال تلگرامي تاپ ادورت از آخرين اخبار و تخفيفات باخبر شويد.

تعيين رتبه تبليغ گوگل

رتبه تبليغ گوگل واقعي آگهي، توسط رتبه ي آگهي تعيين مي شود زيرا سيستم مزايده در تبليغات گوگل ( گوگل ادوردز )، زماني كه شخصي عبارتي را در گوگل سرچ مي كند، آن عبارت را با كلمات كليدي مختص آن عبارت تطبيق مي دهد و در نتيجه سيستم مزايده بايد هزاران تبليغي كه شامل اين كلمات كليدي مي باشد را دسته بندي كند. اين دسته بندي با كمك رتبه تبليغ گوگل، صورت مي گيرد. به طور كلي يعني در هنگام سرچ، شما و رقيبانتان در يك مزايده ي اينترنتي قرار مي گيريد و تبليغي كه رتبه تبليغ گوگل بهتري داشته باشد، جايگاه بهتري در نتايج نسبت به رقبا پيدا خواهد كرد.

پيشنهاد CPC چيست؟

CPC حداكثر قيمتي است كه شما در تنظيمات به هر كلمه كليدي اختصاص مي دهيد . اين مقدار هزينه ايست كه شما حاضر هستيد به ازاي هر كليك بر روي تبليغ گوگل خودتان پرداخت كنيد اما قيمت نهايي پرداخت شده نيست.

نمره ي كيفيت چيست؟

نمره ي كيفيت براساس مرتبط و مفيد بودن تبليغ براي جستجو كننده توسط گوگل مشخص مي شود و در اصل براساس CTR (نسبت كليك به بازديد) ، كيفيت صفحات فرود و مرتبط بودن كلمات كليدي با اين صفحات، مي باشد.

رتبه ي آگهي چيست؟

معياري مي باشد كه رتبه و جايگاه تبليغ را مستقيما تعيين مي كند، همانطور كه در تصوير بالا ملاحظه مي كنيد رتبه ي آگهي از حاصل ضرب CPC در نمره ي كيفيت آگهي به دست مي آيد.

نكته ي مهم و قابل توجه اين است كه شما بابت هر كليكي كه دريافت مي كنيد هزينه مي پردازيد، نه تعداد بازديدها.

محاسبه هزينه واقعي پرداخت

در واقع در اينجا يك عدد به عنوان CPC واقعي معرفي مي شود كه از مقدار CPC، كه شما وارد نموده ايد كمتر مي باشد، در واقع آن عددي كه شما به عنوان CPC وارد كرده ايد ماكزيمم مقدار هزينه اي است كه شما به ازاي هر كليك پرداخت خواهيد كرد.

نحوه ي محاسبه ي CPC واقعي در شكل آمده است.

روشهاي ديگر مزايده:

1. CPM: براساس نمايش مي باشد.

2. CPA: براساس اقدام به عمل مي باشد يعني مثلا اگر خريد انجام شد.

با عضويت در كانال تلگرام تاپ ادورت از آخرين اخبار و تخفيف هاي تاپ ادورت باخبر شويد.

ساختار گوگل ادوردز:

در ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفي ميكنيم و بعد تك تك آن ها را به طور جداگانه بررسي مي نماييم.

1. حساب كاربري (account)

2. كمپين (campaign)

3. گروه هاي تبليغاتي (ad group)

4. تبليغ (ads)

5. كلمات كليدي (keywords)

1. حساب كاربري: (account)

اولين قسمتي كه در تبليغات گوگل با آن سروكار داريم حساب كاربري است. براي استفاده از تبليغات گوگل حتما بايد مراحل ساخت اكانت گوگل ادوردز(تبليغات گوگل) را انجام بدهيد. حساب كاربري در واقع نماينده سايت شما است. به طور مثال اگر يك فروشگاه لوازم الكترونيكي داريد، كل فروشگاه حساب كاربري گوگل ادوردز محسوب مي شود. در هنگام ساخت حساب كاربري بهتر است كه ايميلي مرتبط با نام فروشگاه يا كارتان به سيستم گوگل ادوردز معرفي كنيد.

نكته ي ديگري كه بايد به آن توجه كنيد اين است كه بايد داراي يك كارت اعتباري بين المللي باشيد در غير اين صورت قادر به ساخت اكانت نخواهيد بود، كه اصلا جاي نگراني نيست زيرا تاپ ادورت ساخت اكانت گوگل ادوردز را طي مدت زمان فقط 10 دقيقه با حساب هاي واقعي خود در استراليا انجام خواهد داد.

نكته بسيار مهم: ساخت اكانت گوگل ادوردز با استفاده از كارت هاي مجازي باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما مي گردد و اين امكان وجود دارد كه وجه شارژ شده از طرف شما مصادره گردد.

2. كمپين: (campaign)

كمپين ها، زير مجموعه ي از حساب كاربري مي باشند. كمپين يك دسته ي كلي از يك كالا يا خدمات مي باشد. شما مي توانيد با معرفي چند كمپين دسته بندي مناسبي از محصولات يا خدمات خود داشته باشيد تا حساب كاربري خود را به طور بهينه، مديريت كنيد.به طور مثال در فروشگاه الكترونيكي فرضي، مي توان چند كمپين به نام هاي تلفن همراه، تبلت، لب تاپ و … معرفي نمود.

پيشنهاد ميكنيم مقاله ساخت كمپين گوگل ادوردز را حتما مطالعه كنيد.

3.گروه هاي تبليغاتي: (ad group)

هر كمپين شامل چند گروه تبليفاتي مي باشد كه ساختار گوگل ادوردز را شكل مي دهد. گروه هاي تبليغاتي به عنوان زيرمجموعه اي از كمپين ها عمل مي كند و خود شامل چند تبليغ مي باشند. حال در فروشگاه الكترونيكي فرضي مي خواهيم در كمپين موبايل، گروه هاي تبليغاتي تغريف كنيم، به عنوان مثال برند هاي مختلف موبايل، انواع مختلف موبايل(لمسي، ساده و …) را مي توانيم به عنوان گروه تبليغاتي معرفي كنيم.

مقاله آموزش ساخت گروه تبليغاتي را از دست ندهيد.

4. تبليغ: (ads)

هر گروه تبليغاتي بهتر است كه شامل چند تبليغ كاملا مرتبط با گروه تبليغاتي خود باشد. آموزش نوشتن متن آگهي مناسب

5. كلمات كليدي: (keywords)

عضو اصلي ساختار گوگل ادوردز كه ترافيك را جذب مي كند كلمات كليدي مي باشند، به اين ترتيب كه شما با معرفي چند كلمه كليدي براي هر تبليغ و معرفي PPC براي هر كلمه، اين كلمات را در گردونه ي رقابت گوگل قرار مي دهيد. كلمه كليدي اي كه داراي رتبه آگهي بيشتري باشد در گوگل بالاتر از همه ديده خواهد شد.

انواع كلمات كليدي

با عضويت در كانال تلگرام تاپ ادورت از آخرين اخبار و تخفيفات تاپ ادورت باخبر شويد.

تبليغ كليكي چيست؟

در ابتدا ما تعريفي از تبليغ كليكي، ارائه مي دهيم. تبليغ كليكي همان تبليغات در گوگل (گوگل ادوردز) مي باشد كه يكي از امكانات فوق العاده ي گوگل در زمينه ي تبليغات اينترنتي است، نحوه ي عملكرد تبليغ كليكي به گونه اي است كه شما به ازاي هر كاربري كه وارد سايت شما مي شود، مبلغ ناچيزي را بايد پرداخت نماييد تا گوگل سايت شما را در صفحه اول گوگل نشان دهد. با تبليغ كليكي مي توانيد مقدار زيادي مشتري به دست آوريد و سود زيادي را سمت كسب و كار خود هدايت كنيد. در واقع اين ويژگي كه به ازاي هر مشتري مبلغي پرداخت كنيد، موجب شده است تا تبليغ كليكي جايگاه ويژه اي در دنياي تبليغات به دست آورد و صاحبان كسب و كار را سمت خود جذب كند.

شناختن رقباي تبليغ كليكي:

ما بايد بدانيم كه رقباي تبليغات گوگل ما در بازار چه كساني هستند؟ آنها چگونه تبليغ مي­ كنند؟ صفحات آنها چگونه ظاهري دارد؟ كلمات كليدي كه آنها استفاده مي­ كنند، چي هستند؟

به عنوان مثال خود را جاي مشتري قرار دهيد تا بينيد كدام تبليغ بيشترين كليك را مي­ خورد. سپس سايت رقبا را بررسي كنيد(البته اين كار را با iSpionage  انجام دهيد تا از حساب رقبا بابت كليك­ هاي شما هزينه ­اي كسر نشود) و با سايت خودتان مقايسه نماييد تا متوجه شويد چه تفاوتي با آنها داريد.

همانطور كه در اين تصوير مشاهده مي­كنيد iSpionage  اين امكان را فراهم كرده كه بدون هزينه بابت كليك در رقابت جاسوسي اخلاقي كنيد

كدام صفحه جذاب­ تر است؟ اگر جاي مشتري بوديد كداميك را مي­رفتيد؟ چند يادداشت تهيه كنيد و آنچه را كه با آنها مي­توانيد صفحات خود را بهبود بخشيد، كشف كنيد. آيا به طراحي سايت بهتري نياز داريد؟ در انتخاب كليدواژه ها ضعف داريد؟ ساختار كمپين­ها و گروههاي تبليغاتي شما مشكل دارد؟ در كدام زمينه ضعيف و در كدام زمينه قوي­تر هستيد؟ و مواردي از اين دست.

با ايجاد اصلاحات مذكور مي توانيد تبليغات در گوگل خود را تقويت كنيد و در بازار موفق ­تر از قبل ظاهر شويد.

دليل مهم بودن شناختن رقبا در تبليغ كليكي:

دليل اينكه شناختن رقبا امري بسيار مهم تلقي مي شود اين است كه تبليغات كليكي به صورت مزايده اي عمل مي كند، يعني شما و رقيبانتان در يك مزايده اينترنتي شركت كرده ايد و هر تبليغ كه رتبه آگهي بيشتري كسب كند جايگاه بالاتري نسبت به رقبا پيدا خواهد كرد. در اين مزايده قيمت ها و نحوه ي عملكرد رقبا بسيار مهم است به طوري كه اگر رقيبي نداشته باشيد با پايين ترين نرخ به ازاي هر كليك به راحتي به جايگاه اول مي رسيد ولي اگر رقباي زيادي داشته باشيد قيمت پيشنهادي شما براي هر كليك افزايش خواهد يافت و بايد آن را بهينه و مديريت كنيد.

با عضويت در كانال تلگرام تاپ ادورت از آخرين اخبار و تخفيف ها باخبر شويد.

بهينه ترين رتبه گوگل

در بهينه ترين رتبه گوگل دو ديدگاه به صورت زير وجود دارد:

1. بهبود نام تجاري

2.كسب بهينه ترين نتيجه

1. بهبود نام تجاري

اگر هدف شما بهبود نام تجاريتان است، پس حضور در رتبه اول يا دوم گوگل، شما را به هدفتان مي رساند. زيرا طبق آمار %50.4 درصد از كاربران اينترنت فقط به سايتي مراجعه مي كنند كه در رنك اول جستجو قرار گرفته باشند. همان طور كه مي دانيد دو راه براي قرار گرفتن در جايگاه اول وجود دارد:

1. تبليغات در گوگل

2. سئو

براي حضور در رنك اول و دوم هزينه ي زيادي بايد پرداخت كنيد نسبت به حالتي كه مي خواهيد در جايگاه سوم به بعد باشيد.

2.بهينه ترين نتيجه

اما اگر هدف شما كسب بهينه ترين نتيجه است، گاهي بهتر است كه در رتبه سوم تا پنجم از صفحه اول گوگل باشيد و اين بهينه ترين رتبه گوگل براي شما خواهد بود.

آيا اين حقيقت دارد؟ آيا ممكن است كه گاهي رتبه سوم تا پنجم بهتر از رتبه هاي اول و دوم باشد؟ جواب مثبت است. مردم تمايل دارند كه روي سايت ها، در رتبه­ هاي اول و دوم كليك كنند تا ببينند از كالا يا خدمات مورد نظر راضي هستند يا نه. اما وقتي وارد سايت هاي رتبه سوم تا پنجم (و يا احتمالاً پايين­تر) مي­ شوند، دقيقاً زماني است كه آنها در سايت هاي رتبه اول و دوم به هدفشان نرسيده ­اند و در سايت­ هاي پايين تر به جستجوي خود ادامه داده اند. همينطور شما براي حضور در جايگاه سوم هزينه كمتري نياز داريد نسبت به اينكه در جايگاه اول باشيد.

بنابراين در كنار ايستادن (رتبه سوم به و پايين­تر) به عنوان يك فيلتر عمل مي­كند، تنها افرادي كه واقعا به دنبال يك نتيجه بهتر خواهند بود روي آگهي شما كليك و از سايت شما خريد خواهند كرد.

گاهي رتبه سوم وپايين تر در ستون سمت راست گوگل، نتايج بهتري را رقم خواهد زد

براي يافتن بهينه ­ترين رتبه گوگل هيچ راهي وجود ندارد مگر آزمايش. گاهي رتبه­ بالاي گوگل مناسب است و گاهي رتبه­ هاي پايين­تر. بيشترين بازگشت سرمايه در بهينه ­ترين رتبه براي شما رقم مي­خورد.

روش آزمايش:

روش آزمايش يافتن بهينه ­ترين رتبه گوگل، بالا و پايين بردن هزينه هر كليك و بررسي نتايج حاصل از آن است. پيشنهاد مي­ شود اگر گوگل مثلاً 1 تا 3 دلار را براي هر كليك توصيه كرد، با 1 دلار شروع كنيد و نتايج حاصل از آنرا بررسي كنيد، اگر به اندازه كافي خوب بود، ممكن است كه ديگر به پرداخت بيشتر به ازاي هر كليك (ppc) نياز نداشته باشيد.

با عضويت در كانال تلگرام از آخرين اخبار روز تبليغات باخبر شويد.